首页

近7成被访者参与“双11”购物理性消费成主流
来源:北京市统计局    日期: 2019-11-28

      自2009年“双11”网络购物节诞生以来,“双11”消费始终是热点话题之一。北京市统计局对消费者“双11”期间的消费情况持续关注,并于近期开展了今年“双11”网购消费特点调查。调查采取电话调查和网络调查相结合的方式,调查范围涉及全市16个区,调查对象为18-65周岁且在北京居住半年以上的4291名消费者,其中电话调查样本2000人,网络调查样本2291人。

     

      一、近7成被访者参与“双11”

     

      在被访者中,表示参与了“双11”购物的有2916人,比例为68%。其中,00后参与率最高,达到81.5%,90后和80后的参与率分别为79.6%和79.8%(见图1)。

     

    图1            不同年龄消费者“双11”参与率情况

                                         单位:%

      

      二、日用百货及服装需求旺盛

     

      调查结果显示,消费者网购商品种类多元,在调查涉及的12个品类中,有8个品类的购买率超过10%。其中,超过半数消费者购买了“日用百货”和“服饰鞋靴”,这两类商品的购买率分别为63.8%和59.9%[1](见图2)。“美妆洗护”和“母婴用品”的女性购买率分别为男性购买率的2.1倍和1.4倍,“手机数码”的男性购买率为女性购买率的2.4倍。

     

    图2      消费者“双11”商品购买率

                                           单位:%

      

      三、7成以上消费者购物出于有实际需求

     

      当被问及在“双11”期间消费的原因时,71.6%的消费者表示“有实际购物需求”,65.4%的消费者选择了“优惠力度大”,而周围人的影响、缓解压力、名人代言等因素占比均不超过10%[2](见图3)。

     

    图3            消费者“双11”消费原因选择比例

                                           单位:%

      

      四、6成以上消费者购物金额在2000元以下

     

      在参与“双11”网络购物节的2916名被访者中,62%的消费者消费金额在2000元及以下,还有16.7%的消费者消费金额在2001元-4000元之间,消费4000元以上的消费者比例较低(见图4)。

     

    图4          参与“双11”的消费者消费金额情况

      

    --------------------------------------------------------------------------------  

      

      注:[1]此题为多选题。

     

        [2]此题为多选题,限选3项。

    附件:

    相关文档:
主办单位:北京市统计局 国家统计局北京调查总队 承办单位:北京市统计局宣传中心
地址:北京市西城区广安门南街36号邮编:100054 联系电话: 83172556网站地图
政府网站标识码:1100000012 京公网安备 110102000663-3 京ICP备05007179号